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泉州茶企:扩张是今年主基调(图) - Power By Team Board
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帖子标题 : 泉州茶企:扩张是今年主基调(图)

admin2009-05-13 15:33:22
      由美国次贷危机引发的全球性经济衰退,国内经济形势严峻,对传统的茶产业也造成了一定程度的影响,茶企业在市场新一轮的洗牌之后,一些实力不足的中小型茶企在激烈的竞争中,或在一线生机中苦苦挣扎,或被市场所淘汰,然大浪淘沙,实力强劲的茶企却是“容光焕发”,激流勇进,继续拓展市场,提高企业综合实力。近日,记者就今年的发展计划、企业升级、品牌拓展规划等问题,采访了泉州知名茶企。

  内销扩大

  增加加盟连锁店

  由于出口量下降,很多出口型的茶企将目光转向国内市场。内销市场也如业内人士所料,消费群体继续扩大,茶叶销售量稳中有升,高品质茶叶仍是供不应求,中低端茶叶价格基本稳定,春节过后,中低端茶的价格还在继续回升。业内人士表示,在金融危机的影响下,茶企如何在逆势中拓展门店,突显品牌影响力,这是茶企工作的重点。现今靠单店和原有的门店的拉伸能力是有限的,因此,泉州茶企纷纷制定了今年的扩张计划,大力建设加盟店以增加营业额,打造旗舰店来提升品牌知名度,提升消费者的认知度。

  安溪铁观音集团副总经理林炳灿在接受记者采访时,他说:“在前几年,我们扩张的速度略快了些,今年,我们需放慢步伐,逐步提高加盟门槛。预计今年将增开50—80家。”。华祥苑也表示,将加快拓展步伐,调整战略计划,在闽南地区实行加盟模式。

  八马副总经理林荣溪告诉记者:“强者将会更强,去年八马茶叶的出口逆势上扬,今年将新增100—120家门店。”八马需稳定外销,全力以赴作好内销,主要思路是适销对路,做适合消费者的中低端茶叶。记者采访中了解到,今年理想茶行的总部将迁都泉州,已建成旗舰店,志在提升企业的品牌形象。泉岩名茶的主要负责人向记者介绍道,“我们在大泉州总共有十家分店,在厦门也有一家总店,今年也将会有拓展计划。”近日,有多家省外商家看重泉岩名茶的优秀品质,泉岩名茶正进一步商榷加盟事宜。冠和名茶也表示,将加快扩张步伐,开设旗舰店,以提升品牌知名度。

  管理为上

  建立现代化管理制度

  企业扩张后最担心的就是管理问题。在采访中,多位茶企负责人不约而同地表示,将加快引入现代企业化管理制度。有效的管理机制对于提升经济效益,增强企业竞争力,加快技术升级大有裨益。也有茶企负责人表示将尝试与高等院校、科研院合作,开展生产加工、产品开发等关键环节技术公关,建设先进精加工生产线,实现质量标准化控制。在这方面,安溪铁观音集团、中闽魏氏、茗山生态茶走在行业前列,建立自己的茶园,和高校合作,开辟试验田,以科技带动生产。

  中闽魏氏总经理魏贵林告诉记者,魏氏一直坚持走中高端企业之路,在今年的形势下,新增分店将求质而不求量,魏总说:“我们企业还须强化内部管理,进一步完善企业管理制度,向现代化企业转型。同时,做好储备人才的培训工作,抓住机会,提升竞争力,为新一轮的企业扩张做好准备。”裕园茶业的主要负责人也表示,将按照现代企业化的标准和流程来管理企业。

  记者采访茗山生态茶陈文山董事长时,他说:“我们逐步发展连锁加盟,今年将把省外市场也进一步开拓。同时,在企业内大力推广现代化管理制度,向管理要效益。”据了解,华祥苑还新增设了加盟管理部门管控全国加盟商家,其泉州地区的区域经理告诉记者:“我们将加大有机茶园的开发,提升茶叶的品质。”

  福建茶产业研究会的有关负责人表示,经济危机既是机遇,也是挑战,茶企应增强茶叶卫生质量安全意识,在控制运营成本的情况下,利用当地的资源、人脉优势,广建加盟连锁店、打造旗舰店,提升品牌影响力。

  本报记者洪嵘

   (本文来源:泉州晚报 )


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